Dans le cadre d’un projet de communication, j’ai travaillé sur la création d’une stratégie marketing pour une friperie afin de renforcer sa notoriété et développer son image autour de la mode durable.
Le marché de la seconde main connaît une forte croissance, mais il devient également très concurrentiel. La marque devait donc se démarquer et construire une identité forte auprès de sa cible.
L’objectif était de concevoir une stratégie de communication permettant d’attirer une nouvelle clientèle tout en valorisant les valeurs de la mode responsable.
Pour construire cette stratégie, plusieurs étapes ont été réalisées :
- analyse stratégique du marché
- réalisation d’une analyse SWOT
- définition de personas
- création d’une copy strategy
- élaboration d’un plan média
- proposition d’un concept d’événement pour dynamiser la communauté
Ce projet a permis de définir une stratégie de communication cohérente visant à renforcer la visibilité de la marque et développer son engagement auprès d’un public jeune et sensible à la mode durable.
Compétences mobilisées :
stratégie de communication
analyse marketing
branding
marketing événementiel
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