Dans le cadre d’un projet de cours consacré à la création de contenus éditoriaux, nous devions imaginer et produire plusieurs supports de communication pour une structure de notre choix. Le travail se faisait en binôme, avec l’objectif de construire une stratégie de contenu adaptée à une entreprise, une association ou une organisation locale.
Avec ma camarade Solène CABERO, nous avons choisi de travailler autour de l’association de volley-ball de Malville. En analysant leur communication, nous avons constaté que leur présence en ligne était quasiment inexistante. Le site internet était très peu alimenté et les réseaux sociaux manquaient clairement de contenus réguliers. Il y avait donc une vraie opportunité de créer une communication plus vivante, plus actuelle et plus représentative du club, tout en renforçant son image et le lien avec ses adhérents.
Mise en avant d’un pack de produits
Nous avons d’abord proposé la création d’un pack composé de trois produits aux couleurs du club : une gourde, un t-shirt et un ballon de volley. L’idée était de proposer des objets à la fois utiles, identitaires et facilement appropriables par les membres de l’association.
Ce pack avait pour but de renforcer le sentiment d’appartenance au club, tout en créant une offre simple et attractive. Les adhérents auraient ainsi la possibilité de se procurer des produits à l’effigie de l’association de volley-ball de Malville, que ce soit pour les entraînements, les matchs ou le quotidien.
Pour accompagner cette proposition, nous avons également conçu une newsletter. Plutôt que d’envoyer plusieurs mails séparés, nous avons choisi de regrouper les trois produits dans un seul message. Cette approche permettait de présenter l’offre de manière plus claire et plus dynamique, tout en donnant envie d’acheter plusieurs articles en même temps grâce à l’effet “pack”.
La newsletter intégrait des visuels des produits ainsi que des boutons d’appel à l’action, pensés pour rediriger directement les utilisateurs vers le site du club.
Communication autour d’un tournoi
Nous avons aussi travaillé sur la communication d’un tournoi annuel de volley-ball organisé par le club et ouvert à tous. Pour rendre l’événement plus original, nous avons imaginé une édition spéciale Halloween à l’occasion des 10 ans de l’association.
À partir de cette idée, nous avons construit une ligne éditoriale complète, adaptée à l’univers du club, à l’événement et à la période d’octobre. Nous avons ensuite réalisé un calendrier éditorial sur un mois, afin de planifier les différents contenus à publier avant, pendant et autour du tournoi.
L’objectif était de montrer comment le club pouvait communiquer de façon régulière et cohérente pendant une période événementielle importante. Nous avons donc imaginé plusieurs formats pour les réseaux sociaux, notamment des publications visuelles et des vidéos inspirées des tendances TikTok liées au volley-ball.
Ce que ce projet m’a apporté
Ce projet m’a permis de mieux comprendre les étapes nécessaires à la construction d’une stratégie de contenu. J’ai réalisé qu’il ne suffit pas simplement de créer des visuels ou des posts : chaque contenu doit répondre à un objectif précis, s’inscrire dans une ligne éditoriale claire et être adapté à la communauté visée.
J’ai aussi compris l’importance de penser la communication dans son ensemble. Le site web, la newsletter et les réseaux sociaux doivent être connectés entre eux afin de proposer un parcours fluide à l’utilisateur. Par exemple, le pack de produits permettait à la fois de valoriser l’image du club, de renforcer l’engagement des adhérents et d’encourager l’achat de plusieurs articles.
Enfin, ce travail m’a appris à adapter mes idées à une cible précise. Dans le cas de l’ALMVB, il fallait proposer des contenus proches des membres du club, utiles, visuels et en lien avec les codes actuels des réseaux sociaux. Cette expérience m’a montré à quel point la cohérence, la créativité et la connaissance de la cible sont essentielles en marketing digital.
